《武媚娘传奇》火了，广告国网一光阴堪称万人空巷。混搭纵然无关部份的电视电视“铰剪手”，也挡不住“武媚娘”的剧唯借重剧风“来势汹汹”。收视率爆表，营销网友热议，再出挪移端种种武媚娘游戏都好不凋敝。新招想以此造势营销的气中商家更是不在少数。

借“热门电视剧”营销始终是广告国网把双刃剑，如若对于接怪异，混搭品牌与电视剧可一起走进不雅众心中。电视电视但假如过于勉强，剧唯借重剧风会被网友吐槽成渣。营销好比当下种种植入广告泛滥，再出也是新招让网友醉了。最近某热门电视剧中“剧中的国内驰名巨星坐上某国产高档汽车扬长而去”，这样的画面不光网友不买单，品牌商投了钱也很受伤。

相同在《武媚娘传奇》即将迎来大下场时，“假如唐代也有唯品会”系列营销广告火爆收集。不光让电视剧嫁接品牌“毫无违以及”走进不雅众心中，而且还将品牌优势借助剧情景貌患上舒畅淋漓。唯品会“把广告当成电视剧拍”的方式，堪称提供了课本式典型，或者可首守业界营销新方式。

广告当电视剧来拍 三大门槛

重大的演员阵容，详尽的画面构图，跌荡放诞的剧情节奏，《武媚娘传奇》简直知足了不雅众对于一部电视剧的全副诉求。想借此剧情以及内容来推品牌广告，远没那末简略。要做到幽默但不恶搞；模拟而不“山寨”；同时还能将不雅众有代入感。唯品会日前在各大视频网站推出的“假如唐代也有唯品会”之以是一光阴引起网友追捧、行业热议，也简直知足了这三大门槛。

“假如唐代也有唯品会”同时推出了四条TVC。从内容上来看，跟以往其公司及行动转达的品牌优势一脉相承：“不论贵贱，确保副品”、“四大品类，精选特卖”、“买手精选，省钱省心”、“天天十点，一折开抢”。重大可能分为品质、品类、买手以及折扣这四大优势。但这些内容的展现方式却与《武媚娘传奇》剧情对于接患上使人点赞。

      好比在剧情脚色方面：《武媚娘传奇》剧中，武媚娘进宫后，饱受挫折，屡遭其余王妃、婕妤的唾弃。但事实凭仗自己自动以及才气取患上皇上喜爱。在“不论贵贱，确保副品”这一条TVC中，先后泛起了王妃“从一品”、婕妤“从三品”这种剧中脚色。而秀士“正五品”的泛起恰以“副品”逆袭，PK掉其余的“从品”，也隐喻了“副品即是武媚娘”、“唯品会即是副品保障”的意见。

在场景配置方面：该剧留给不雅众印象最深的镜头有姐妹的争风嫉妒，皇上对于媚娘的呵护备至，媚娘教育子嗣等等。而在“假如唐代也有唯品会”的第二条TVC中，分说将这些镜头带入到“服饰”、“美妆”、“亲子”以及“居家”唯品会四大品类之中。品类融入场景，特意剧集渐入大下场，“仍在剧中”的剧迷在追剧的同时，耳闻眼见会对于商工业生认同感。

最值患上一提的是，在第三条“买手精选，省钱省心”的TVC中，已经残缺将事实中的破费者化身为“皇上”。皇上“翻牌子”无从筛选，恰似破费者面临有数的电商以及商品苍莽，广告怪异借用“买手”来处置“皇上”以及破费者心中的难题。加倍紧张的是，在凸显了唯品会买手制的同时，还转达了唯品会“主顾便是皇上”的效率理念，让不雅众“爽爽哒”。这样的创意，网友也不禁拍案叫绝。

《武媚娘传奇》中，道具、妆容以及服饰堪称“华详尽”。据演员范冰冰介绍，仅其登位时穿的衣服便价钱50多万元。这样的大手笔，着实对于广告模拟来说，挑战不小。据清晰，“假如唐代也有唯品会”这样一条广告绝大部份接管电视剧原版服饰，镜头中龙椅等道具一应具全、演员妆容更是活锐敏现。唯品会这次详尽化制作以及大手笔的投入，也赢患了良多网友点赞，致使自觉为其在社交媒体上转达。

跨界营销 视频广告金矿待挖

除了上述因素外，这次唯品会推出该广告的速率堪称“迅雷之势”。值患上留意的是，在电视剧正在热播之时，唯品会制作详尽、守业怪异的广告就已经引爆收集。社交媒体上，泛滥网友与唯品会一起竞猜“武媚娘”的大下场。事实上，对于唯品会而言，这不光是一次营销的乐成，更在确定水平上，建树了品牌不断与破费者一起站在潮水前真个抽象。

在渠道方面，据清晰这次唯品会一次拿了5家视频网站的冠名权。将“假如唐代也有唯品会” 以贴片广告方式投放在这5家视频网站上。在转达渠道以及受众群体上饶富精准。可能看到，唯品会这样的“大手笔”不光引爆同伙圈，更在业界激发烧议，致使如一股小清新之风，首守业界营销新方式。

     之以是称其为“小清新”，是跟之后大布景无关。电视硬性品牌广告市场已经逐渐进入到瓶颈期，而同时，自2014年被以为是收集视频公司的重价睁开元年，各家视频网站开始无意见的筹建重价节目系统，尽管部份还无奈与电视节目比照，但其中已经开始泛起极具互联网特色互动优势的节目。

市场钻研公司BIIntelligence估量，2014至2016年视频广告支出的复合削减率将达19%。那若何在这样的金矿中做好广告营销，无疑是机缘也是挑战。而唯品会这次的“假如唐代也有唯品会”无疑已经立下了一个乐成的圭表尺度以及标杆。

良多电商网站近段光阴一再演出撕逼大战。概况唯品会这次乐成的营销，确定水平上能为圈子带来一些正能量，让人们意见到了，除了硬梆梆的广告植入以及传统土豪式的砸钱外，“广告以及电视剧”的跨界还可能这样立异。以此为尽头，行业或者还会燃起更夺目的火花。